Brandul de tara (partea I)

O multime de oameni, institutii si organizatii au scris despre brandul de tara, dar stimulat poate de faptul ca acum studiez pentru cursul de marketing, m-am hotarat sa-mi exprim si eu parerea. Nu sunt nici pe departe un specialist, insa vreau sa prezint ideea mea despre identitatea Romaniei si sa schitez un plan de marketing, nu doar sa critic campaniile mai mult sau mai putin bune de pana acum.

Nu cred ca exista in momentul de fata ceva care sa ne defineasca si/sau sa ne diferentieze ca tara. Poate doar lucrurile negative de tipul sunt multi tigani romani care fura si cersesc in Europa sau suntem o tara cu un nivel ridicat de coruptie. Dar oricat ai vrea sa crezi ca nu exista reclama negativa, ci doar reclama, in cazul nostru, nu vad nicicum o parte buna.

M-am gandit si am cercetat daca exista ceva pozitiv la care noi ca tara suntem printre cei mai buni. Fara suparare, dar singurul lucru cu adevarat notabil pe care l-am gasit e ca Romania e pe locul 1 in Europa si pe 3 in lume la viteza medie a conexiunii la net. Poate, daca Oltchim Ramnicu Valcea castiga Liga Campionilor la handbal si-si mentine performanta, cumulat cu faptul ca la cele mai bune echipe de club de handbal din lume sunt cel putin 2-3 romance atunci o sa fim cunoscuti si ca tara cu cele mai bune handbaliste. Mai e boxul, unde Lucian Bute a ramas campion mondial si cred ca mai avem ceva medaliati cu aur la olimpiade, dar aici se termina performantele din sport. La fotbal suntem praf.

Am cautat ceva care ar putea sa ne reprezinte. Un copac ca artarul, un animal precum cangurul, un tip de imbracaminte precum chiltul, un fel de mancare ca pizza, etc. Nu vad nimic ce-as putea sa pun mai in gluma sau mai in serios pe drapelul national. Si daca tot veni vorba de mancare si drapel va pun mai jos cateva imagini de la Sydney International Food Festival unde steagurile tarilor participante au fost recreate folosind feluri de mancare populare din statele respective. Va intreb acum, voi cu ce ati face rosu galben si albastru?

M-am uitat si in istorie, cautand ceva ce ne implica, notabil nu doar pentru noi, ci si pentru alte state. Ar fi in istoria recenta a sportului Gheorghe Hagi, Nadia Comaneci, Ilie Nastase, imaginea lor fiind deja intens folosita. Dar pe langa asta, am facut noi ceva maret? Va pun mai jos o caricatura pe care am gasit-o aici, ca sa intelegeti mai bine ce vreau sa spun. Unde e Romania?

Si-atunci ce e de facut? Cum putem sa scoatem Romania in evidenta si sa-i cream o imagine pozitiva? Voi incerca sa dau un raspuns intrebarilor in partea a 2-a prezentand un fel de plan de marketing in miniatura. Pana atunci somn, ca maine am ore de la 8:45.